일본 여행의 패러다임이 도쿄나 오사카 같은 번잡한 대도시를 지나 지역의 숨은 매력을 발견하는 소도시 체류형으로 진화하고 있다. 이러한 트렌드에 발맞춰 모두투어는 예술적 감성과 지역 미식, 여유로운 휴식을 결합한 '다카마츠 테마여행 기획전'을 선보이며 여행객 유치에 나섰다. 시코쿠 카가와현의 관문인 다카마츠는 세